Благотворительный фонд «Тёплый Дом» и рекламное агентство «Changes» создали анимационный ролик «Супермамио» в поддержку одиноких матерей. Ролик напоминает о необходимости поддержки, неравнодушия и одобрения для мам, которые часто сталкиваются с критикой и непрошенными советами. В Петербурге более 450 тысяч семей, 36% из них – одинокие матери. Почти половина мам с детьми до 2 лет совмещают работу и материнство, при этом их доход низкий. Социальная реклама отличается от коммерческой только целями, а не качеством.